āļāļāļāļ§āļēāļĄāļāļĩāđāđāļāđāļāļāļēāļĢāļĒāđāļāļāļāļāļāļ§āļēāļĄāđāļāļīāļĄāļĄāļēāļĨāļāđāļŦāļĄāđāđāļāđāļ§āđāļāđāļāļāđāļāļĩāđāļāļĢāļąāļ"
āļāđāļāđāļāļ·āđāļāļāļāļēāļāļāļāļāļ§āļēāļĄāļāđāļāļāļāļĩāđāļāļĨāđāļēāļ§āļāļķāļāļāļēāļĢāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđ Path Analysis Moderator āļāđāļ§āļĒāđāļāļĢāđāļāļĢāļĄ Mplus āļĄāļēāđāļāļāļāļāļ§āļēāļĄāļāļĩāđāļāļ°āļāļāļāļģāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļāļāļēāļĢāđāļāđāļāļēāļāđāļ AMOS āļāļēāļāļāļĨāļīāļāļāļāļ James Gaskin āļĄāļēāļāļēāļāļāļąāļāļāļĢāļąāļ
āļāļĨāļīāļāļāļēāļ youtube āļāđāļēāļāļāļ āļāļđāđāļŠāļĢāđāļēāļāļāļ·āļ James Gaskin āļāđāļēāļĨāļāļāļāđāļāđāļāļĩāđāļĒāļ§āļāļąāļ SEM āļŦāļĢāļ·āļ AMOS āđāļāļ·āđāļāļ§āđāļē āļāļ°āļāđāļāļāđāļāļāļāļ·āđāļāļāļāļāđāļāđāļāļāļĒāđāļēāļāđāļāđāļāļāļ āļāļĄāđāļĨāļĒāļāļāļāļģāļŠāļąāļ 1 āļāļĨāļīāļāļāļāļāđāļāļēāļĄāļēāļāļāļāļāđāļāļāļąāļāļāļĢāļąāļ
āļāļĨāļīāļāļāļĩāđ āļŠāļāļāđāļāļĩāđāļĒāļ§āļāļąāļāļāļēāļĢāļāļģ Interaction term āđāļāļ·āđāļāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāđāļ Path analysis āļāļĢāļąāļ āļ§āļīāļāļĩāļāļēāļĢāļĄāļĩāļāļąāļāļāļĩāđāļāļĢāļąāļ
1.āļāļģāļāļēāļĢāđāļāļĨāļāļāđāļēāļāļąāļ§āđāļāļĢāļāļąāđāļāļŦāļĄāļāđāļŦāđāđāļāđāļāļāđāļē Z
āđāļāļĨāļāđāļāļ·āđāļāļāļ°āđāļĢ āļāđāđāļāļ·āđāļāđāļŦāđāļāđāļēāļāļāļāļāļąāļ§āđāļāļĢāļāļļāļāļāļąāļ§āļāļĒāļđāđāļāļāļāļēāļāđāļāļĩāļĒāļ§āļāļąāļāļāđāļāļ
āļāļēāļĄāļ§āđāļē āđāļĨāđāļ§āļāļāļāļīāļāđāļāļāļāļģāļŦāļĢāļ·āļāđāļĄāđ āļāļāļāļ§āđāļēāđāļĄāđāļāđāļāļāļāļĢāļąāļ āđāļāļĢāļēāļ°āļ§āđāļēāļāđāļēāļāļąāļ§āđāļāļĢāļāļāļāđāļĢāļēāļāļĒāļđāđāđāļāļāļēāļāđāļāļĩāļĒāļ§āļāļąāļāļāļĒāļđāđāđāļĨāđāļ§ āļāđāđāļĄāđāļāđāļāļāļāļģāļāļĢāļąāļ āđāļāđāļ āđāļāđāļ likert scale 54321 āļĨāļąāļāļĐāļāļ°āļāļĩāđāļāđāļāļ·āļāļ§āđāļēāļāļāļāļēāļāđāļāļĩāļĒāļ§āļāļąāļ āđāļĄāđāļāđāļāļāđāļāļĨāļāđāļāđāļ Z āļāđāļāļāļāļĢāļąāļ
āđāļāđ āļ āļāļĩāđāļāļĩāđāđāļĢāļēāļāļģāđāļāļĢāļēāļ°āļ§āđāļēāđāļĢāļēāļāļ°āđāļāļĢāļĩāļĒāļĄāđāļāļ·āđāļāđāļāļāļģ Interaction āļāđāļāļāļĢāļąāļ
2.āļāļģ Interaction
āđāļĄāļ·āđāļāļāļģāļāļēāļĢāđāļāļĢāļĩāļĒāļĄāļāļąāļ§āđāļāļĢāđāļāđāļāļāđāļē Z āđāļĢāļĩāļĒāļāļĢāđāļāļĒāđāļĨāđāļ§ āļāļąāđāļāļāđāļāļĄāļēāļāļ·āļāļāļēāļĢāļāļģ Interaction āļāļķāđāļāļāđāļāļ·āļāļāļēāļĢāļāļģāļŠāļāļāļāļąāļ§āđāļāļĢāļĄāļēāļāļđāļāļāļąāļ
(āđāļĢāļĩāļĒāļāļŦāļĨāļēāļĒāļāļģāđāļāđāļ§āđāļē Interaction, Product) āđāļāđāļāđāļāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļ āļāļ·āļ āļāđāļāļāļāļēāļĢāļāļāļŠāļāļāļ§āđāļē Part āđāļāđāļ Moderator āļāļāļ Feedback āļŦāļĢāļ·āļāđāļĄāđ
āļāļąāļāļāļąāđāļāļāļķāļāļāđāļāļāļāļģ Feedback āļāļąāļ Part āļĄāļēāļāļđāļāļāļąāļ āđāļŦāđāļāļĨāļēāļĒāđāļāđāļāļāļąāļ§āđāļāļĢāđāļŦāļĄāđ āđāļāļ·āđāļāđāļāļĢāļĩāļĒāļĄāļāļāļŠāļāļāļāļ§āļēāļĄāđāļāđāļ Moderator āļāđāļāđāļ (āđāļāđāļāļĢāđāļāļĢāļĄ SPSS āļāļ·āļāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāļāļđāļāļāļąāļāđāļāļĒāđāļāđāļāļģāļŠāļąāđāļ Compute āđāļĨāđāļ§āđāļāđāļāļąāļ§ * āļāļēāļĄāļāļāļāļīāđāļĨāļĒāļāļĢāļąāļ)
3.āļ§āļēāļāđāļĄāđāļāļĨāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāđāļ AMOS
āđāļĄāļ·āđāļāļŠāļĢāđāļēāļāļāļąāļ§āđāļāļĢāđāļŦāļĄāđ (āļāļąāļ§āļāļđāļ) āļāļķāđāļāļĄāļēāđāļĨāđāļ§ āļāļąāļāļĄāļēāļāļĩāđāđāļāļĢāđāļāļĢāļĄ AMOS āļāļēāļĢāļĨāļēāļāđāļŠāđāļāđāļāļ·āđāļāļāļĒāļēāļāļĢāļāđ āļāđāļāļāļĄāļĩ 3 āđāļŠāđāļāļāļĩāđāđāļāđāļāļāļĒāđāļēāļāļāđāļāļĒāļāļĢāļąāļ (āļāļ°āļāļāļāļāļīāļāļēāļĒāđāļāļāļēāļāđāļāļ§āļāļīāļāļŠāļąāļāđāļĨāđāļāļāđāļāļĒ)
āļŠāļĄāļĄāļāļīāđāļāđāļāļāļąāļ§āđāļāļĢ X, M, XM, Y āđāļāļĒāļāļĩāđ
X āļāļ·āļ āļāļąāļ§āđāļāļĢāļāļīāļŠāļĢāļ°
M āļāļ·āļ āļāļąāļ§āđāļāļĢāđāļāļĢāļ (Moderator)
XM āļāļ·āļ āļāļąāļ§āđāļāļĢ interaction (āļāļđāļāļāļąāļ)
Y āļāļ·āļ āļāļąāļ§āđāļāļĢāļāļēāļĄ
āđāļŠāđāļāļāļĩāđāļāđāļāļāļāļĒāļēāļāļĢāļāđāļāļ·āļ X > Y, M>Y āđāļĨāļ° XM > Y āđāļāļĒāļāļĩāđāļāļēāļĢāļāļīāļāļēāļĢāļāļēāļ§āđāļē M āļāļ°āđāļāđāļ Moderator āļāļāļ X āļŦāļĢāļ·āļāđāļĄāđ
āđāļĄāļ·āđāļāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāđāļĨāđāļ§ āļāļīāļāļēāļĢāļāļēāļ§āđāļēāļāļąāļ§āđāļāļĢ XM āļĄāļĩāļāļąāļĒāļŠāļģāļāļąāļāļāđāļ Y āļŦāļĢāļ·āļāđāļĄāđ
āļāđāļēāļĄāļĩ āđāļŦāđāļāļīāļāļēāļĢāļāļēāļāļĩāđāļāļąāļ§āđāļāļĢ M āļāđāļāļ§āđāļēāļĄāļĩāļāļąāļĒāļŠāļģāļāļąāļāļŦāļĢāļ·āļāđāļĄāđ
āļāđāļēāļāļąāđāļāļāļąāļ§āđāļāļĢ XM āđāļĨāļ° M āļĄāļĩāļāļąāļĒāļŠāļģāļāļąāļāļāđāļ Y āđāļŠāļāļāļ§āđāļēāđāļāđāļ Moderator āđāļāļ Quasi
āļāđāļēāļāļąāļ§āđāļāļĢ XM āļĄāļĩāļāļąāļĒāļŠāļģāļāļąāļāļāđāļ Y āđāļāđ M āđāļĄāđāļĄāļĩāļāļąāļĒāļŠāļģāļāļąāļ āđāļŠāļāļāļ§āđāļēāđāļāđāļ Moderator āđāļāļ Pure
āđāļāđāļāđāļēāļāļąāđāļāļāļąāļ§āđāļāļĢ XM āđāļĨāļ°āļāļąāļ§āđāļāļĢ M āļāđāļēāļāļāđāđāļĄāđāļĄāļĩāļāļąāļĒāļŠāļģāļāļąāļāļāđāļ Y āđāļŠāļāļāđāļāđāļ Homologizer
āļāđāļēāļāļāļīāļ: Subhasg Sharma, Richard M Durand, and Oded Gur-Arie. 1981.Identification and Analysis of Moderator Variables. JMR Journal of Marketing Research (pre-1986) p.291.
4.āļāļđāļāļĨāđāļŠāđāļāļāļĒāļēāļāļĢāļāđ
āđāļ AMOS āđāļāđāļĄāļāļđ Output āđāļĨāļ°āđāļĨāļ·āļāļāļāļĩāđ Estimate āđāļāļ·āđāļāļāļđāļāđāļēāļāļĒāļēāļāļĢāļāđāļāđāļāđāļāļāļĢāļąāļ
āļĒāđāļģāđāļŠāļĄāļāļāļ°āļāļĢāļąāļāļ§āđāļē āđāļāļĢāđāļāļĢāļĄāļāļąāđāļāđāļāđāđāļĄāđāļĒāļēāļ āđāļĢāļēāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāļŦāļēāļ§āļīāļāļĩāļāļēāļĢāđāļāđāļāļēāļ āļāļķāļāđāļāđāļāļēāļ āļĨāļāļāđāļĨāđāļ āļŦāļĢāļ·āļāđāļĄāđāđāļāđāļāļ°āđāļāļĨāļĩāđāļĒāļāđāļāđāļāđāđāļāļĢāđāļāļĢāļĄāļāļĩāđāļĄāļąāļāļāđāļēāļĒ āđāļĨāļ° āđāļŦāļĄāļēāļ°āļāļąāļāđāļĢāļēāđāļāđāđāļŠāļĄāļāļāļĢāļąāļ āđāļāđāļāļĢāļ°āđāļāđāļāļŠāļģāļāļąāļāļāļĩāđāļāđāļāļāļāļđāļāļāļķāļ āđāļĨāļ°āļāļđāļāđāļāđāļāļāļąāļāļāļąāļāđāļĢāļāđāļŠāļĄāļāđāļĨāļĒ āļāļ·āļ āļāļ§āļēāļĄāļāļđāļāļāđāļāļāļāļēāļāļ§āļīāļāļēāļāļēāļĢ āļŠāļāļīāļāļī āļāđāļēāđāļĄāļ·āđāļāđāļŦāļĢāđāđāļĨāđāļ§āļāļĩāđāđāļĢāļēāđāļāđāļēāđāļāļŠāļāļīāļāļīāļāļīāļāđāļ āļāļĨāļāļĩāđāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāļāļāļāļĄāļēāļāđāļĒāđāļāļĄāļāļīāļāđāļāļāļĒāđāļēāļāđāļāđāļāļāļāļāļĢāļąāļ
āļŠāļāđāļāđāļĢāļĩāļĒāļāļŠāļāļīāļāļīāļāļ·āđāļāļāļēāļāļŠāļģāļŦāļĢāļąāļāļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒ Basic Statisitc by SPSS āļŦāļĢāļ·āļāļŠāļāļīāļāļīāļāļąāđāļāļŠāļđāļāļŠāļĄāļāļēāļĢāđāļāļĢāļāļŠāļĢāđāļēāļ Advanced Statistic SEM āļāļīāļāļāđāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāđāļāđāđāļāļāļļāļāļāđāļāļāļāļēāļ
āļĢāđāļ§āļĄāļāļīāļāļāļēāļĄāđāļāđāļāļļāļāļāđāļāļāļāļēāļ
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